SEOとAIOは何が違う? EC事業者が今すぐやるべきこと

「SEO対策はしているけれど、AIO（AI最適化）はまだ」というEC事業者は少なくありません。しかし、検索行動がAIによる要約回答へとシフトする今、SEOとAIOの両輪が欠かせなくなっています。この記事では両者の違いを整理し、今すぐやるべきことをまとめます。

SEOとAIOの違い

ひとことで言うと、目的とゴールが異なります。

観点	SEO	AIO
目的	検索結果での上位表示	AIの回答に引用されること
主な対象	Googleなどの検索エンジン	ChatGPT検索・Perplexity・AI Overview
重視されるもの	キーワード・被リンク・コンテンツ品質	構造化データ・クローラー許可・本文の可読性

重なる部分（良質なコンテンツ、表示速度、モバイル対応など）もありますが、AIO特有の重要項目を見落とすと、AI検索で埋もれてしまいます。

EC事業者が今すぐやるべき5つのこと

1. AIクローラーを許可する

robots.txt で OAI-SearchBot・PerplexityBot・Google-Extended・ClaudeBot などをブロックしていないか確認しましょう。

2. 商品ページに構造化データを実装する

Product・Offer・AggregateRating・Review をJSON-LDで実装します。価格・在庫・評価をAIが正確に引用できるようになります。

3. JavaScriptなしでも本文が読めるようにする

AIクローラーの多くはJSを実行しません。SSRや静的化で、サーバーが返すHTMLに本文が含まれるようにしましょう。

4. FAQを構造化する

FAQPage スキーマでよくある質問を構造化すると、AIが「質問への回答」としてあなたのサイトを引用しやすくなります。

5. llms.txt を設置する

/llms.txt を設置し、サイトの概要や主要ページをAIに伝える新しい慣習も広がりつつあります。対応済みのECはまだ少数です。

まずは現状をスコアで把握する

やるべきことは多く見えますが、まずは自社サイトの「弱点」を特定することが最短ルートです。どの項目ができていて、どこが未対応なのかを客観的に把握すれば、優先順位がはっきりします。

SEOの次は、AIO。出遅れないために、今日から一歩を踏み出しましょう。